从徽铝微电影看铝加工行业品牌传播意识的觉醒 ——转自中国铝业网新闻来源: 发布日期:2012-11-19

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在网络传播时代,微电影作为近一两年新兴崛起的传播方式,以微投资、微制作、传播快等特点,受到各行各业的重视,尤其世界500强等企业巨头纷纷试水通过微电影进行品牌及产品形象传播,且取得了较好的信息反馈。尤为可喜的是,在我们铝加工制造行业也涌现出了这样一个敢于尝试新兴品牌传播工具的企业,2012年9月,安徽徽铝铝业推出首部自编自导自演的微电影:《窗》,成为铝加工行业首个试水微电影的企业。11月,安徽徽铝一鼓作气,推出了第二部企业微电影:《陈徽成长记》。由此拉开了铝加工行业应用微电影的进行品牌理念传播、弘扬企业文化的新景象。
    
  徽铝品牌总监杨先生告诉我们,他们拍摄微电影的目的,首先是想在铝型材行业领域中率先尝试国际化快消品公司和汽车制造巨头才敢于使用的微电影品牌传播方式,挑战行业内传统的品牌传播方式,摸索更好的品牌传播途径。同时可通过在公司内部挖掘真人真事,探寻徽铝多年来实际发生的关于亲情、爱情、友情等感人肺腑的故事,把它们制作成微电影,借此向大家传递更深层次的情感关怀与社会责任等。
  
  虽然没有专业导演、专业演员和专业器材,但是朴实的情感、温暖的故事情节、积极向上的企业精神,却在不知不觉中打动了众多受众。徽铝两部微电影投放后,迅速在业内取得非常的好评,同时在一些知名视频网站上,取得了上十万次的网络点击量,这不得不说是徽铝很成功的一次品牌传播行动。
  
  据调查获悉,现有的微电影,从构思、写剧本到最后拍摄、制作,时间跨度平均只有几个月的时间,微电影的拍摄成本也都控制在几十万以内。相比那些制作费用动辄上百万、上千万的视频广告来说,微电影有着绝对的成本优势。因此,微电影被点评为“价格便宜的广告”。与广告直接推销产品不同,微电影更多的是把品牌、产品融入到故事和流动的影像之中,通过电影所宣扬的情感与主旨,来传递企业的文化精神与品牌理念。
  
  近年来,传统制造行业也在迅速发展升级,各地铝加工企业正在逐渐摆脱传统的生产销售模式,更加注重品牌建设与传播。不仅传播角度多元化,传播渠道、传播平台更是大大拓宽。徽铝对于微电影的大胆尝试,为传统制造业开拓了品牌传播思维,做出勇于尝试新传播方式的典范,徽铝就是通过敏锐的洞察力,瞄准了这一新兴方式,率先尝试。这种突破性的尝试,不仅仅对徽铝今后影响深远,对于整个铝型材行业都具有及其重要的意义。
  
  据悉,近期有其他几家铝加工企业也已经在筹备尝试微电影的制作传播,希望通过温情、励志等积极元素打动受众,相信在不久的将来,铝行业微电影将呈现出百花齐放的局面。
  
  徽铝微电影欣赏链接
  
  第一部《窗》
  
  http://www.alu.cn/aluNews/NewsDisplay_816968.html
  
  第二部《陈徽成长记》
  
  http://www.alu.cn/aluNews/NewsDisplay_836524.html